SEO denetimi nasıl yapılır? 100 puanlık rubrikle site teşhisi

Çoğu SEO denetimi, uzun bir PDF ve kimsenin yapmadığı 120 maddelik bir liste üretir. İşe yarayan denetim ise tek soruya cevap verir: bu siteyi görünür kılmak için sırayla ne yapılmalı? Bunun için de sabit bir rubrik gerekir; yoksa denetim, denetçiye göre değişir.

Denetim neden rubriğe bağlanmalı?

Sabit rubrik üç şey sağlar: aynı siteyi iki ay sonra tekrar ölçtüğünde karşılaştırabilirsin, iki farklı siteyi aynı ölçüyle kıyaslayabilirsin ve bulgular "bence" olmaktan çıkıp kanıta bağlanır. Puanın kendisi süs değil; hangi başlıkta ne kadar kayıp olduğunu gösteren bir haritadır.

1. Taranabilirlik ve indeksleme

Buradaki tek bir satır, sitenin tamamını aramadan silebilir. Sırayla bak:

• robots.txt yanlışlıkla kritik dizinleri engelliyor mu?
• Yayındaki sayfalarda noindex kalmış mı? (Test ortamından taşınan en yaygın hata.)
• Site haritası güncel mi, içindeki adresler 200 dönüyor mu?
• Canonical etiketleri kendini mi işaret ediyor, yoksa yanlış sayfayı mı?
• Search Console'da "taranmadı" ve "indekslenmedi" grupları hangi kalıptan geliyor?

2. İçerik ve arama amacı

Sıralama, sayfanın arama amacına uygun biçimde olmasıyla başlar. "Nasıl yapılır" sorgusuna hizmet sayfasıyla, "fiyat" sorgusuna blog yazısıyla girmeye çalışırsan içerik ne kadar iyi olursa olsun tutmaz. Kontrol listesi:

1. Hedef sorgu için sayfa türü doğru mu (rehber, hizmet, karşılaştırma, sözlük)?
2. Başlıkta ve ilk paragrafta sorunun cevabı var mı?
3. Aynı konuyu anlatan birden çok sayfa birbirini yiyor mu?
4. Hizmet sayfalarının her birine iç bağlantı geliyor mu, yoksa yalnız menüde mi duruyorlar?

3. Teknik performans

Core Web Vitals üç metrikle ölçülür:

Laboratuvar testi (PageSpeed skorları) yalnız tahmin verir; kararı saha verisiyle ver. Skoru 95'e çıkarmak için haftalar harcamak yerine, eşiği geçmek ve içerik tarafına dönmek çoğu sitede daha kazançlıdır.

4. Mimari ve iç bağlantı

Ana sayfadan üç tıkla ulaşılamayan sayfalar, hem kullanıcı hem tarayıcı için görünmezdir. Denetimde şunlara bak: tıklama derinliği, iç bağlantı almayan hizmet sayfaları, kırık bağlantılar ve gereksiz yönlendirme zincirleri.

5. Bulguyu göreve çevirmek

Denetimin değeri, bulgu sayısında değil uygulanabilirliğinde. Her bulgu üç alanla yazılır:

• Kanıt: Adres, ekran görüntüsü veya birebir satır. "Sayfa yavaş" değil, "LCP saha verisi 4,1 sn, ana görsel 1,8 MB".
• Etki: Bu düzeltilirse ne değişir, hangi başlıktan kaç puan gelir.
• Görev: Kimin, hangi dosyada, ne yapacağı. Geliştiriciye yapıştırılabilir olmalı.

Denetim ne sıklıkla tekrarlanmalı?

Küçük ve orta ölçekli siteler için üç ayda bir tam denetim, ayda bir kısa kontrol yeterlidir. Aynı rubrikle ölçtüğün sürece, ikinci ölçüm ilk ölçümle karşılaştırılabilir olur ve yaptığın işin karşılığını görürsün. Denetimi müşteriye satıyorsan bir de rakip kıyası ekle: aynı gün, aynı rubrik, bir veya iki rakip. Fark, en ikna edici satış argümanıdır.

Sonraki adım

Denetim çıktısı üç yola çıkar: hızlı teknik düzeltmeler, içerik üretimi ve gerekiyorsa sitenin yenilenmesi. Yapay zeka aramalarındaki görünürlüğü de aynı denetime dahil etmek istiyorsan GEO yazısına bak; aramanın giderek tıklamasız hale gelmesinin denetim ölçütlerini nasıl değiştirdiğini tıklamasız arama çağı yazısında anlattık; denetim raporunu soğuk mailde değer eki olarak kullanmak istiyorsan soğuk mail yazısındaki gözlem raporu zinciri tam olarak bunun için var.

Denetim listesine iki yeni satır eklendi: llms.txt kontrolü ve sorgu tipi dağılımı.